Com um crescimento do mercado publicitário é esperado um crescimento anual de mais de 15% na procura por formas externas de comunicação das marcas para com o público e umas das alternativas favoritas das empresas é a mídia Outdoor.
A mídia outdoor, também conhecida como mídia externa, mídia exterior ou ainda mídia OOH (out of home) é um formato de publicidade visual destinado a ambientes externos como, outdoor de propaganda, veiculação de anúncios em paradas de ônibus, displays em locais de grande movimentação como estação de metrô e ônibus, entre outras.
Em resumo, a mídia outdoor abrange uma gama de possibilidades para ativar sua ação de marca que permitem veicular desde campanhas em materiais de pequeno formato como copos personalizados, caixas de pizza, entre outros, como criar ações em grande formato, o que gera um impacto visual ainda maior. Este é o caso dos grandes outdoors de propaganda, painéis de led, telões de led em shows e eventos, etc.
O marketing visual em alta com mídia externa
Dado o crescimento do mercado de publicidade é quase impossível sair às ruas sem ser impactado por algum tipo de mídia externa, seja indo a um shopping e se deparando logo na entrada com um display de led com propaganda ou apenas caminhando pelas ruas da sua cidade e vendo por fora as vitrines iluminadas e cheias de cores, destacando produtos ou a marca da loja, fato é, hoje em dia, tornou-se impossível não ter nenhum impacto de comunicação visual.
Diferente de outros veículos como a internet, onde é possível bloquear anúncios indesejados, uma campanha de outdoor não passar sem ser visto, principalmente agora com advento de novas tecnologias como a chegada no painel de led ao brasil que vem aos poucos trilhando os caminhos de grandes cidades como Nova Iorque, Hong Kong e Tokyo e se integrando ao projeto visual das cidades.
Tipos de Mídia Outdoor
São dezenas de tipos de mídia outdoor disponíveis no mercado brasileiro, um para cada ação criativa das agências de publicidade ou arquitetos.
Dente os tipos de mídia externa mais comuns hoje, temos o tradicional outdoor de propaganda, que basicamente são painéis de grande formato estampando uma marca seja no formato convencional ou interativo, através de um painel de led para propaganda.
Abaixo elencamos cinco das possiblidades para se criar ações de mídia externa.
1. Painel de LED
Composto por módulos de LED que usam uma matriz de diodos emissores de luz (pixels) para projetar o conteúdo de imagem e vídeo na tela, o painel se destaca seja na qualidade da imagem como na versatilidade de uso. Um painel de led pode tanto compor uma tela plana como uma curva e permitem transmitir imagens em resoluções que chegam até 16K.
A luminosidade e modelo de construção dos painéis de led permitem ainda que sejam utilizados ao ar livre e dependendo do modelo escolhido, o painel poderá ser à prova d`água, poeiras e expostas a climas extremos sem prejudicar seu gabinete e módulos.
De todas as possiblidades o painel de led é sem dúvidas a de maior impacto para o público, tanto na qualidade como na diversidade de modelos disponíveis e na quantidade de possibilidades de aplicações.
A P1LED é especialista neste formato de comunicação visual e dispões de uma equipe especializada que poderá lhe auxiliar no processo de escolha.
2. Empenas
Empenas, em alguns casos também chamada de frontão, são as partes superiores das paredes externas de um prédio, porém, o nome ficou conhecido entre empresas de comunicação visual fazendo referencia ao uso desses espaços gigantescos nas paredes externas de um prédio.
A título de curiosidade, em outros tempos, as campanhas nesses paredões eram feitas à mão, mas com o tempo se tornou mais acessível, sendo então impressas em grandes lonas por gráficas especializadas.
As empenas possuem grande destaque, embora não sejam tão interativas como os painéis de led, afinal são impressões estáticas, as empenas chamam a atenção pelo tamanho, afinal não tem como passarem despercebidas.
3. Envelopamento de veículos
O envelopamento é um meio muito eficaz de comunicação quando combinado a outros formatos de maior destaque. São conhecidas por serem ações complementares e não campanhas principais de divulgação de uma marca.
4. Outdoor Frontlight e Backlight
O frontlight e backlight são dois formatos de painel outdoor ou display, ambos sustentados por uma estrutura metálica com a campanha impressora através de uma lona.
A diferença entre os dois está na iluminação, nos modelos de outdoor frontlight a luz está localizada na parte externa frontal, podendo ser um refletor ou luzes de led. É o modelo mais comum utilizado por outdoor de propaganda estático.
O modelo backlight por sua vez, possui uma iluminação que vem de dentro da caixa do painel que iluminam por completo de dentro pra fora uma lona translucida. Um exemplo muito comum são os displays vistos em shoppings centers, estações de metrô, entre outros.
5. Painel interativo
Muito usados em feiras e eventos corporativos, os painéis interativos são geralmente totens com um visor de led ou LCD sensível ao toque, onde o público pode interagir diretamente com a sua ação de marketing.
São formatos bastante ágeis e de grande impacto, porem por sua natureza fixa, tem menor visibilidade se comparado a formatos criados para atrair o olhar em grandes áreas.
Vale a pena investir em mídia outdoor?
Sem dúvidas, a resposta para essa pergunta é sim. O número de concorrentes cresce para todos os segmentos e a atenção e memória do seu público-alvo está cada vez mais disputada, a mídia outdoor vem pra apresentar formatos de grande impacto, permitindo uma gama maior de criatividade para os profissionais na hora de pensar nas suas ações de marketing.
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